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般若广告日志---广告惹的祸
作者：书宏 时间：2004-2-6 字体：[大] [中] [小]
广告惹的祸
广告这个东西有时候确实不能小看了，一段时间我觉得广告就是个商业行为，没有什么大不了的事情，就是一个生活中的小玩意儿。与政治无关、与艺术无关、与信仰无关、与爱情无关，与我们生活中那些更重要的东西都没有什么大的关系。
但这几天，这个观点被颠覆了，北京的同行做了个丰田汽车的广告创意，从广告同行的角度上来看，这两个稿子应该是没有恶意的。广告人吗，就是要客户满意，想方设法将客户的产品广告做到有创意，有冲击力，这个时候脑子里很少有政治这个概念。而且，据说还去了可可西里，找到了这个创意。
从创意本身的角度看，这两个广告还是很好的。
但在民族主义高涨的2003年，这个广告惹了场大祸，我觉得客户简直就太倒霉了，从网上改了的那几条比原始创意更绝妙的广告让这个产品从形象上就走上了绝路。这是广告人和客户打死也没有想到的事情。
如果是我的这个公司干的，我估计我得倒闭的。想到这里由不得倒吸一口凉气。
曾经还有个同行在台湾人开的广告公司里打工，做了个平面被认为和台独助威，结果被查的也很惨。
广告这个东西还是得小心，搞得不好，要出大事情。
最近佳能出了个广告，模特用了李小龙，显然是想在民族主义情绪高涨的中国讨好中国消费者。这个创意，也很有心计。
对于民族主义我是有看法的，首先非常尊重这些热血青年，但对网络上对恶口漫骂的的行为深恶痛绝。
我在国外遇到过这样的事情，外国人问我的国籍，先问你是日本人吗，我说不是，再问就问你是韩国人吗。就是不问你是中国人吗，我问了好些人，大家都有这样的经历。
甚至在网上看到这样的消息，什么，你骂谁是中国人。
这句话，让我坐力不安，羞愧难当。
看得起看不起是另一回事，我们如何做是另一回事，我私下认为，恶口漫骂只能让我们自己的形象更糟，看起来好象是大家的爱国心、民族心还有满腔热血无处宣泄的感觉。
不过，我认为我们的爱国心、民族心还有满腔热血其实很容易就能淋漓尽致地表达，不恶口、不随地吐痰、不乱扔垃圾、尊重交通规则、做干部的尽职劲责，真正以三个代表要求自己；做群众的做好本职工作，不偷懒不耍滑，做私企业主的宽容大度，不小肚鸡肠，不惟利是图；在私企做工的，不算计老板，不偷老板，公正看待自己的待遇。
如此，是真的爱国，有意义和价值的爱国行动，胜过游行，胜过演讲，胜过著书立说。
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